Een SEO-bureau kiezen
Elk SEO-bureau belooft hetzelfde: meer bezoekers, meer omzet en een rapport vol groene pijltjes. Het verschil zit in wie het werk doet, waar ze op sturen en wat er gebeurt als het tegenvalt. Dit is waar ik zelf op zou letten.
Volledige openheid: ik run zelf een SEO-bureau. Depends, samen met Pieter Verschueren. Je leest hieronder dus advies van een belanghebbende partij. Ik heb het geschreven zoals ik het aan een vriend zou uitleggen, inclusief de gevallen waarin je bij ons niet moet zijn.
- Vraag wie het werk doet, niet wie het verkoopt.
- Laat ze jouw site uitleggen vóór je tekent.
- Stuur op omzet en leads, niet op posities.
- Alle accounts staan op jouw naam: Analytics, Search Console, CMS, domein.
- Loop weg bij garanties op plek 1.
- Hou de opzegtermijn op maximaal drie maanden.
Zes vragen die het verschil maken
Elk bureau komt goed uit een kennismaking. Deze zes vragen zijn moeilijker te bluffen, omdat het antwoord iets zegt over hoe ze werken in plaats van hoe ze verkopen.
Wie doet het werk?
In veel bureaus verkoopt de senior en voert de junior uit. Vraag naar de naam van de persoon die jouw account draait, hoeveel klanten die daarnaast heeft en hoeveel uur er echt naar jou gaat. Een goed bureau antwoordt daar zonder aarzelen op.
Snappen ze jouw business?
Techniek en content werken overal ongeveer hetzelfde. Jouw marges, seizoenen, voorraad en verkoopcyclus niet. Een bureau dat na het eerste gesprek nog altijd niet weet waar jij geld op verdient, kan onmogelijk de juiste dingen eerst doen.
Waar sturen ze op?
Posities zijn een middel, geen doel. Vraag welk cijfer bovenaan hun rapport staat. Is dat “gemiddelde positie”, dan optimaliseren ze voor het rapport. Zijn dat leads of omzet uit organisch verkeer, dan optimaliseren ze voor jou.
Hoe onderbouwen ze een keuze?
Vraag waarom ze iets aanraden en stel dan één vraag meer dan comfortabel is. Je zoekt geen zekerheid, wel een redenering die klopt. “Dat werkt meestal” is geen redenering. “Dit type pagina vangt bij jouw concurrenten het meeste verkeer, en die pagina’s heb jij niet” wel.
Wat is hun antwoord op AI search?
Google beantwoordt steeds meer vragen zelf met AI Overviews, en een groeiend deel van je publiek begint bij ChatGPT of Perplexity in plaats van bij een zoekveld. Een bureau dat daar vandaag nog geen mening over heeft, werkt aan een markt van vijf jaar geleden.
Wat als het tegenvalt?
SEO werkt niet altijd, en zelden zo snel als iedereen hoopt. Vraag naar een traject dat mislukte en wat ze eruit leerden. Wie nog nooit een klant zag vertrekken, heeft er nog niet genoeg gehad.
Rode vlaggen
Kom je één van deze tegen, dan is dat geen dealbreaker op zich. Kom je er drie tegen, dan wel.
Garanties op plek 1
Niemand heeft controle over de resultaten van Google. Wie plek 1 belooft, verkoopt zekerheid die niet bestaat — of mikt op zoektermen waar toch niemand op zoekt.
Vaste linkpakketten
“Honderd backlinks per maand” is geen strategie maar een inkooporder. Links die jij per stuk kan kopen, koopt je concurrent morgen ook.
De accounts staan niet op jouw naam
Analytics, Search Console, je CMS en je domein horen van jou te zijn, met het bureau als gebruiker. Anders koop je bij een vertrek je eigen historiek terug.
Rapportage zonder uitleg
Een dashboard vol grafieken zonder één zin over wat het betekent en wat er daarom volgende maand gebeurt, is decoratie.
Een jaar opzegtermijn
Twaalf maanden vastzitten beschermt het bureau, niet jou. Drie maanden is redelijk: de eerste maanden zijn nu eenmaal opstarten.
Alles onder één dak, met acht man
SEO, ads, social, e-mail, webdesign en branding even goed doen met een klein team kan niet. Vraag waar ze echt goed in zijn en wat ze uitbesteden.
Neem deze vragen mee naar je kennismaking
Stel ze aan elk bureau op je lijstje, en leg de antwoorden naast elkaar. Het verschil valt sneller op dan je denkt.
- Wie draait mijn account dagelijks, en hoeveel klanten heeft die persoon nog?
- Welke drie dingen pak je in de eerste maand aan, en waarom net die drie?
- Welk cijfer staat er bovenaan mijn maandrapport?
- Hoeveel van het werk besteden jullie uit, en aan wie?
- Wat hebben jullie van mijn kant nodig om dit te laten werken?
- Mag ik een klant spreken die na een jaar vertrok?
- Wat gebeurt er met het werk als ik na zes maanden stop?
- Hoe gaan jullie om met zoekopdrachten die in AI-antwoorden eindigen zonder klik?
Wat mag het kosten?
Er bestaat geen marktprijs die je hier kan aflezen, want je koopt geen product maar de uren van mensen met zeer uiteenlopende ervaring. Twee bureaus die exact hetzelfde bedrag vragen kunnen een factor drie verschillen in wat je ervoor krijgt.
Vergelijk offertes daarom op drie dingen: hoeveel uur per maand erin zit, wie die uren uitvoert, en wanneer je eruit kan. Een goedkoop maandbedrag waarin niemand tijd heeft om na te denken, is duurder dan een hoger bedrag waarin dat wel gebeurt.
Heb je één vestiging, een handvol pagina’s en vooral klanten uit je eigen streek? Dan haal je met een goed ingevuld Google-bedrijfsprofiel, deftige pagina’s en wat geduld het grootste deel van het resultaat zelf. Een bureau inhuren is dan zonde van je geld. Ook het onze.
En dan nu de reclame
Ik zou hierboven niets schrijven wat ik zelf niet waarmaak. Dus hier is waarom Depends volgens mij goed scoort op die zes vragen. Leg ons gerust langs dezelfde lat als de rest van je lijstje.
Je praat met wie het werk doet
Pieter en ik zitten zelf in de accounts. Geen accountmanager die je mail doorstuurt naar iemand die je nooit spreekt.
Strategie en techniek als basis
Daar zit ik ruim acht jaar in: crawlability, structuur, interne links en de keuzes die daaraan voorafgaan. Content werkt pas als dat fundament klopt.
AI search zit in het werk
Ik schrijf, spreek en podcast al sinds 2024 over AI Overviews en assistenten. Het is bij ons geen extra regel op de offerte.
We zeggen ook nee
Slaat één van de gevallen hierboven op jou, dan hoor je dat in het eerste gesprek in plaats van na zes maanden.
Veelgestelde vragen
Hoe kies je het beste SEO-bureau?
Het beste bureau bestaat niet, het beste bureau voor jou wel. Beoordeel kandidaten op wie het werk uitvoert, of ze jouw verdienmodel begrijpen, op welk cijfer ze sturen, hoe ze hun keuzes onderbouwen, wat hun antwoord is op AI search, en hoe ze omgaan met een traject dat tegenvalt. Vraag bij elk bureau dezelfde dingen en leg de antwoorden naast elkaar.
Waar moet je op letten bij een SEO-bureau?
Op eigendom en uitvoering. Alle accounts (Analytics, Search Console, CMS, domein) horen op jouw naam te staan met het bureau als gebruiker. En de persoon die het werk doet, is idealiter de persoon die je spreekt. Vermijd garanties op plek 1, vaste linkpakketten en opzegtermijnen van een jaar.
Wat kost een SEO-bureau in België?
Sterk uiteenlopend, want je koopt uren en geen product. Vergelijk offertes op hoeveel uur per maand erin zit, wie die uren uitvoert en wanneer je kan opzeggen. Twee bureaus met hetzelfde maandbedrag kunnen sterk verschillen in wat je krijgt.
Hoe lang duurt het voor SEO resultaat geeft?
Reken op drie tot zes maanden voor de eerste beweging en ongeveer een jaar voor een eerlijk oordeel. Technische fixes kunnen sneller effect hebben, nieuwe content en autoriteit hebben tijd nodig. Wie sneller resultaat belooft, verkoopt meestal iets anders dan SEO.
Kan je SEO ook zelf doen?
Voor een kleine, lokale site met een beperkt aantal pagina’s zeker. Een verzorgd Google-bedrijfsprofiel, duidelijke pagina’s per dienst en consistente bedrijfsgegevens brengen je een heel eind. Een bureau wordt interessant zodra de site groter wordt, er meerdere mensen aan werken, of er echte concurrentie op je zoektermen staat.
Een vraag over SEO, AI search of een samenwerking?
Stuur gerust een mail — ik lees ze zelf.
Laten we praten →